新聞媒體 亦稱大眾媒體，是二十世紀(jì)二十年代以后出現(xiàn)的一個(gè)概念。一般來(lái)說(shuō)，新聞媒體包括紙質(zhì)媒體（報(bào)刊）和電子媒體（廣播、電視）兩種。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，作為“新電子媒體”的網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一種新的媒體類型。

典型的新聞媒體網(wǎng)站：新報(bào)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、導(dǎo)向新聞等等。

一、媒體邀約需要選擇合適的媒體資源。

企業(yè)選擇媒體資源，最重要的是要適合自己。有的媒體非常具有權(quán)威性，有的媒體流量很大，但卻不一定適合自己的企業(yè)。因?yàn)椴煌襟w資源對(duì)應(yīng)著不同的企業(yè)類型
，受眾群體有很大區(qū)別。所以，企業(yè)在選擇媒體時(shí)，首先要考慮活動(dòng)的主題、性質(zhì)以及規(guī)模等自身情況，根據(jù)這些來(lái)確定相應(yīng)的媒體類型和數(shù)量。只有依照不同活動(dòng) 的具體情況來(lái)選用相應(yīng)的媒體，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的推廣效果。

二、媒體邀約需要很好的條理性和執(zhí)行力。

企業(yè)在進(jìn)行媒體邀約時(shí)，有許多具體瑣碎的事情需要做，這就需要具體的執(zhí)行者具有條理性和執(zhí)行力。應(yīng)該什么時(shí)候向媒體發(fā)邀請(qǐng)函？邀請(qǐng)函里需要有哪些內(nèi)容？如 何確保媒體能夠按時(shí)抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)？活動(dòng)當(dāng)天要如何接待媒體？怎樣配合媒體的拍攝需求和采訪需求？等等。做好這些與媒體具體接觸、直接溝通的環(huán)節(jié)，建立和諧 的媒體合作關(guān)系，是活動(dòng)和品牌傳播順利進(jìn)行的保障，對(duì)企業(yè)后續(xù)的傳播規(guī)劃具有重要意義，對(duì)于企業(yè)良好形象的塑造至關(guān)重要。

三、媒體邀約需要選擇合適的傳播方式。

企業(yè)需要根據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)和規(guī)模，確定傳播的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，大多數(shù)企業(yè)的活動(dòng)傳播方式一般采用的是全網(wǎng)稿件推廣。這種傳播方式影響力大，操作方法又比較 簡(jiǎn)單，而且費(fèi)用較低。如果是大型企業(yè)或者活動(dòng)規(guī)模很大，除了全網(wǎng)稿件推廣外，還可以邀請(qǐng)電視媒體、視頻媒體和平面媒體。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體，還是電視媒體、視 頻媒體和平面媒體，在邀約時(shí)盡量選擇大型和號(hào)召力強(qiáng)的媒體。

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